Por primera vez en su historia, el departamento colombiano de La Guajira cuenta con una marca turística oficial y una estrategia integral de promoción que lo ha puesto en el radar internacional. Bajo el sello Descubre La Guajira, el territorio caribeño despliega la campaña más ambiciosa que se haya ejecutado en Colombia, combinando tradición, tecnología y sostenibilidad. Según estimaciones de ProColombia, esta apuesta ya proyecta un incremento cercano al 40% en la llegada de turismo internacional, consolidando al departamento como uno de los destinos de mayor crecimiento del país.
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https://www.youtube.com/watch?v=MQiRUo00J_Y&t=11s&ab_channel=DiscoverLaGuajira
Un antes y un después para el turismo colombiano
La Guajira, históricamente conocida por su riqueza cultural y natural, había permanecido a la sombra de otros destinos turísticos en Colombia. Hoy, con Descubre La Guajira, la narrativa cambia. Liderada por la Gobernación de La Guajira y la Dirección de Turismo, y ejecutada por la agencia TORNUS, especializada en promoción de destinos, la estrategia se estructura en tres componentes —datos, promoción y competitividad— que han elevado al departamento a una categoría inédita en el país.
Una apuesta de clase mundial
El componente de promoción ha logrado algo inusual: proyectar a La Guajira más allá de las métricas cuantitativas, hacia un posicionamiento cualitativo en segmentos de alto valor. Con el lema “Cultura eterna, aventura inigualable”, la campaña invita al mundo a descubrir un territorio donde el desierto se encuentra con el mar, la cosmogonía Wayúu guía la experiencia y la sostenibilidad marca el camino.
La estrategia combina identidad cultural y modernidad. Su identidad visual, inspirada en símbolos Wayúu, conecta emocionalmente con audiencias internacionales. El plan de acción incluye digitalización integral con un portal web multilingüe, redes sociales y la Guía Descubre La Guajira; participación en ferias estratégicas para abrir mercados de alto nivel; atracción de inversión internacional mediante misiones de aprendizaje y capital; y un innovador programa de Pueblos Musicales que ya ha llamado la atención de organismos internacionales.
Premios internacionales
El video oficial Discover La Guajira ha sido reconocido como una de las mejores producciones turísticas en el circuito global CIFFT, avalado por ONU Turismo. Entre sus galardones destacan:
- Cannes Corporate Media & TV Awards: Mejor Video de Región y Mejor Cinematografía.
- Terres Travel Festival: Mejor Video de Iberoamérica.
- Fundão Art&Tur: Mejor Video de Región.
- Zagreb Tourfilm Festival: Distinción especial.
Hoy, La Guajira se proyecta en salas de cine y festivales de comunicación turística a nivel global, consolidándose como referente en creatividad, autenticidad y narrativa audiovisual.
Formación global: talento local en la mira
Un pilar diferenciador es la inversión en capital humano. En alianza con ONU Turismo, se otorgaron 50 becas internacionales para prestadores de servicios turísticos de alto potencial. Esta formación, en universidades de referencia mundial, busca elevar los estándares en calidad, sostenibilidad e internacionalización, consolidando a La Guajira como un laboratorio de turismo sostenible en la región.
Compite y Escala: cerrando brechas estructurales
El componente de competitividad se cristaliza en Compite y Escala, un programa progresivo que aborda tres frentes:
- Certificación masiva: formación de 250 prestadores en sostenibilidad, calidad e internacionalización.
- Formulación estratégica: desarrollo de 100 planes de negocio turísticos con enfoque en mercados internacionales.
- Capital inteligente: asignación de 45 vouchers de innovación de hasta 15 millones de pesos cada uno, con seguimiento técnico y acceso a la ruta exportadora de ProColombia.
La iniciativa cuenta con aliados estratégicos como SENA, MinCIT, Cámara de Comercio de La Guajira y el Viceministerio de Turismo, alineando esfuerzos locales con estándares internacionales.
Un modelo replicable
Con esta estrategia, La Guajira no solo cambia su propio destino: inaugura un modelo replicable para el turismo territorial en América Latina. Un modelo que articula identidad cultural, tecnología, competitividad empresarial y visibilidad global en un mismo marco. Con su estrategia de promoción turística, La Guajira demuestra su capacidad para competir en escenarios globales y atraer turismo de alto valor sin perder su esencia cultural.
